令購物者瘋狂的“雙11”,今年,淘寶領銜推出了新玩債務整合法“O2O”。不過,記者昨日走訪合肥市場發現,被列入天貓線下合作品牌中,絕大多數都沒有與線上打通。而是借助“雙11”各自為戰,提前截流。
  “O2O銀行利率”成新特色
  和往年不同,今年的“雙11”網購狂歡出現了一個新特色九份民宿,就是首次打破了線上線下的界線,被稱作“O2O”。
  10月中旬,銀泰百貨宣佈與天貓達成戰略合作,全國35家實體商票貼場都將參與“雙11”促銷,實現現場購物和網上交易的結合。
  另根據天貓方面的公告顯示,包括優衣庫、GAP、IT、玩具反鬥城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌線下3萬門店將同時參加辦公室出租天貓“雙11”購物狂歡節,實現線上線下打通。
  “O2O”省城沒通
  按照銀泰與天貓合作儀式上披露的信息顯示,消費者如在銀泰門店通過掃描二維碼預購天貓銀泰店的商品,可加入購物車,“雙11”當日零點起在天貓完成交易後,可享受優惠和物流配送等服務。
  但記者昨日在合肥銀泰中心很難發現關於“雙11”與線上互動的宣傳。最後,在服務總台內獲取了一份“總台人員11月必背內容”文件中,僅發現一項活動與線上有關。據工作人員介紹,該活動為1元秒殺餐飲代金券,僅限4家餐飲店可使用。
  除銀泰外,記者在三里庵附近的優衣庫、GAP品牌實體店內均未發現“O2O”的跡象。GAP店內一名工作人員告訴記者,“說實話我每天工作很忙,自己也沒時間關註我們網店的價格,如果您想參加雙11活動,就去網店買。 ”
  合肥銀泰一位內部人員告訴記者,“O2O”模式在杭州等地十分受推崇,但合肥的動靜顯然很小。
  實體店價格叫板電商
  實體店沒有與電商連台,並不意味著他們放棄了“雙11”。記者看到,包括百大、商之都、萬達等大部分賣場都提前啟動“雙11”的促銷活動,把活動開始日期放在11月8日,也就是周五,橫跨雙休日。一方面是提前截流,另一方面是錯峰營銷。
  合肥百大的促銷文案就直戳網購的痛點——“雙11期間,網絡購物堵車,快遞變成‘慢遞’,在百大購物即買即提,方便快捷,服務更好。 ”除了發揮速度優勢外,價格也要有競爭力。百大承諾“活動期間,顧客在百貨大樓內所購穿著類商品,不高於網絡上官方旗艦店中同品牌同款價格,否則退還差價部分。 ”
  銀泰則針對吃貨們在“雙11”舉辦吃貨節,只要刷儲值卡,24家餐飲店均享受5折優惠。
  除了這些點綴,最受關註的還是百貨促銷的力度。昨日,記者走訪市場發現,儘管都在做節日大促,但是各家的形式卻差別很大。以穿著類為例,鼓樓是滿300送330電子券;樂普生是滿110立減66/60……現金;商之都東城店滿100送100/120元電子券;港匯滿111減55……
  一位顧客告訴記者,光棍節不論是線上還是線下都是一片狂歡,但是究竟哪家最便宜,自己也稀里糊塗的。 “如果要是對同一件商品各店逐一比價湊單,那不知道要死多少腦細胞。 ”(鄭茹)  (原標題:電商“O2O” 合肥人沒得玩)
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